전통적으로 이루어지는 광고와 홍보는 막대한 자금 지원을 수반합니다. 예를 들어 텔레비전 광고 캠페인을 생각해 보세요. 한 회사는 광고 소재와 보증인에 수십억 원에서 수백만 원까지 지출하고, 다른 회사는 텔레비전 채널 광고(광고 시간 구매)에 수억 원에서 수백만 원까지 별도로 투자하여 레버리지 효과를 얻습니다. 지면 광고 캠페인도 마찬가지입니다. 독자들에게 시장에 존재감을 드러내기 위해서는 막대한 자금 지원이 필요합니다. 두 가지 유형의 광고 모두 대량 마케팅 측면에서 효과적일 수 있지만, 이제 막 시작하는 기업에게는 큰 부담이 될 수 있습니다. 오늘날에는 기존 기업들조차도 비용을 절감하거나 지출을 줄일 수 있는 혁신적인 방법을 모색하고 있습니다.
그럼에도 불구하고, TV와 인쇄 광고 캠페인은 실제로 가장 흔하고 일반적으로 시장 입지를 확보하는 데 가장 효과적인 것으로 여겨집니다. 하지만 TV와 인쇄 광고만으로는 사업 성공을 보장할 수 없습니다. 더욱이 이러한 유형의 광고는 TV에서 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 시간이 몇 초에서 1분 정도밖에 주어지지 않는 반면, 인쇄 광고는 제한된 공간으로 인해 그 특성이 매우 제한적입니다.
TV나 지면 광고 비용을 감당할 수 없는 중소기업이라면 어떨까요? 그런 비현실적인 마케팅 관행에 굴복해야 할까요? 다행히 그럴 필요는 없습니다.
가장 먼저 해야 할 일은 새로운 상거래 트렌드를 받아들이는 것입니다. 어디에 있을까요? 바로 인터넷입니다. 네, 인터넷에 진출하여 비즈니스 웹사이트를 통해 글로벌 시장에서 온라인 입지를 구축해 보세요. 어떻게 해야 할지 모르겠다고요?
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