최근 개봉한 새로운 코미디 영화 셰프는 소셜 미디어가 어떻게 평판을 파괴하고 구축할 수 있는지에 대한 훌륭한 사례 연구입니다 유튜브구독자늘리기.
일부는 영화를 “음식 포르노”라고 부르고, 다른 일부는 좋은 치즈 토스트를 만드는 방법에 대한 다큐멘터리라고 합니다. 아니면 트위터에 대한 거대한 PPL입니까?
확실히 이 영화는 Scarlett Johansson, Dustin Hoffman, Sofia Vergara, Robert Downey, Jr를 포함한 할리우드 A급 스타들의 강력한 라인업과 부드러운 느낌의 좋은 스토리라인을 특징으로 합니다.
하지만 그것이 나에게 도움이 된 것은 나를 배고프게 만들고 내 고향인 퍼스에서 처음 본 푸드 트럭을 향해 곧장 달려가는 것이었습니다.
사실 영화를 보고 얼마 지나지 않아 일요일 아침에 멋진 레이튼 비치에서 서핑을 하러 갔는데 거기에 Comida do Sul이라는 브라질 푸드트럭이 있었다.
나는 영화 경험을 바탕으로 멈출 수 없었고 먹을 것을 먹었습니다!
새로운 미디어 기술은 오랫동안 할리우드 영화 제작자들에게 먹잇감이 되어 왔습니다.
Think You’ve Got Mail (1998년)과 디지털 커뮤니케이션이 삶에 영향을 미칠 수 있는 방식에 대한 이야기.
한편, 블로깅은 Julia와 Juliet 과 함께 중심 무대에 올랐습니다 .
이제 Twitter, YouTube, Instagram 및 Vine이 이 영화의 중심이자 공유 경험의 개념입니다.
셰프는 인생이 망가진 후 소셜 미디어에 의해 구원받은 한 남자의 이야기입니다.
영화는 온스크린 트윗이 공중에 구체화되고 전송되면 새처럼 날아가는 것처럼 우아하고 단순한 방식으로 화면에 디지털 커뮤니케이션을 표현합니다.
Chef는 주인공 Carl을 연기하는 Jon Favreau가 각본, 제작 및 감독을 맡았습니다.
다음은 영화에서 소셜 미디어의 10가지 교훈입니다.
1. 트위터는 문자 메시지나 이메일과 다릅니다.
이야기는 셰프 칼이 대부분 오프라인에서 삶을 살아가는 노후화된 X세대라는 것입니다.
그는 이메일 계정이 있고 YouTube가 무엇인지 알고 있지만 소셜 미디어가 작동하는 방식이나 그 가치가 무엇인지 이해하지 못합니다.
이것은 그가 특히 사악하고 개인적인 리뷰를 준 음식 평론가에게 개인 트윗이라고 생각하는 것을 발사한 후에 분명해집니다.
실생활에서 Favreau는 자신이 소셜 미디어에 대해 “매우 정통하다”고 생각합니다. 그는 170만 팔로워가 있는 활성 Twitter 계정을 유지하고 있습니다.
이것을 잘못 생각한 트윗이 얼마나 대중에게 공개될 수 있는지에 대해 완전히 교육받지 않은 그의 화면 상대 Carl과 비교하십시오.
2. 바이러스
미디어에는 유료(광고), 소유(자신이 만든 콘텐츠/웹 사이트), 획득(PR) 및 공유(소셜)의 네 가지 유형이 있습니다.
처음 두 개는 모든 이미지와 메시지를 제어하는 제어된 미디어입니다.
두 번째 두 개는 통제되지 않으며 이는 위험을 초래합니다.
PR을 사용하면 미디어 릴리스를 작성하고 미디어 교육을 수행하여 위험을 줄이려고 노력할 수 있지만 소셜 미디어가 입소문이 났을 때 배포 및 댓글이 작성되는 것을 제어할 수 없습니다.
영화에서 칼의 음란한 폭언이 입소문이 나고 온라인에서 말싸움이 벌어집니다.
3. 공개적으로 호언 장담하지 마십시오
휴대전화와 인터넷만 있으면 누구나 필터링 없이 미디어 콘텐츠를 만들 수 있는 시민 저널리즘이 증가하고 있습니다.
칼이 자신의 레스토랑에서 비평가와 화를 내며 대면하는 장면은 비디오에 캡처되어 YouTube에 업로드되어 수백만 명이 시청하는 붕괴로 이어지는 장면이 줄거리의 중심입니다.
식당에서 사람들이 휴대폰과 아이패드로 순간을 포착하는 것을 보는 것은 재미있었다.
공개적인 붕괴 이후 아무도 칼을 고용하려 하지 않습니다. 소셜 미디어가 그의 삶을 망친 것 같습니다.
4. 증폭
콘텐츠가 소셜 미디어에 캡처되면 지속적인 기록이 되며 반복해서 공유하고 볼 수 있습니다.
트윗을 구상하고, 고민하고, 보내는 경험이 영화에 영리하게 그려져 있다.
Favreau는 미디어 인터뷰에서 “그것은 승수입니다. 당신이 무엇을 하든 배가될 것입니다.”라고 말했습니다.
“자신을 부끄럽게 만들 때처럼요. 우리 모두에게 나쁜 순간이 있지만 대부분은 닫힌 문 뒤에서 일어납니다. 그것이 공개적으로 표시될 때 그것이 당신을 정의할 것입니다. 같은 방식으로 [언제] 당신이 좋은 일을 하고 있습니다. 당신은 공유하고 싶어합니다… 당신은 그것을 당신의 친구나 당신이 손을 잡고 있는 사람과 공유하고 있을 뿐만 아니라, 만약 당신이 아주 특별한 무언가를 쳤다면, 아마도 전체 문화와 공유하고 있습니다.”
5. 영구
이것은 소셜 미디어의 무서운 부분입니다.
영구 기록이지만 그것 또한 강점이다.
__Chef__에서 소셜 미디어는 주인공의 몰락과 궁극적인 구원 모두에서 역할을 하지만 새로운 기술은 일반적으로 긍정적인 방식으로 보입니다.
영화는 트위터와 페이스북 게시물의 영속성을 정확하게 묘사한다.
6. 가시성 구축
이제 소셜 미디어에 대한 긍정적인 측면이 있습니다.
Carl 셰프는 오너 Dustin Hoffman이 요구하는 고급 다이닝 세계의 답답하고 고압적인 환경을 뒤로하고 푸드 트럭을 열고 중앙 아메리카 음식에 대한 진정한 열정을 재발견합니다.
그와 그의 아들은 트럭을 타고 뉴올리언스와 오스틴과 같은 미국의 훌륭한 음식 도시를 여행합니다.
At each stop, lines of customers greet them because Carl’s son had been documenting the journey and tweeting the truck’s location and uploading pics of the food to Instagram.
That social media promotion helps his new business succeed in a big way.
It turns his negative celebrity YouTube fame into a positive.
The scene on the Miami beachfront with the police officer is a little unrealistic but highlights how YouTube fame works in mysterious ways.
7. Attracts Customers
The mobile nature of a food truck versus the stationary anchor of a traditional restaurant lends itself to letting fans know where your next location will be.
It is like the traditional musical chime from a Mr Whippy ice cream van as it drives through the suburbs.
In the movie, Carl’s son uses social media to attract customers, an absolute necessity to keep their fans informed of their exact location.
8. Visual
Many people don’t get the fact that social media is primarily a visual medium.
The movie really is a visual feast of beautifully presented food.
The use of visual sharing platform Instagram captures this perfectly in the movie.
9. Video
The power of YouTube is central to the movie.
Also a new technology, a mobile app called Vine makes its Hollywood debut as Carl’s son creates and posts short looping video clips that document the road trip.
10. Personal Growth
If you are still cynical about social media as a way of driving new customers then this movie will dispel all those myths.
It presents the pros and cons of social media in a business context that is easy to understand and easy on the eye.
In essence the main premise of the movie is that social media is a great platform for personal growth – to learn from your mistakes and move on.